自去年被財(cái)經(jīng)作家吳曉波“點(diǎn)名”后，智能馬桶蓋在中國(guó)聲名鵲起。從街談巷議到媒體報(bào)道，從會(huì)議論壇到政府文件，經(jīng)常能看到這個(gè)詞。最近，它又被寫(xiě)進(jìn)了《貫徹實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動(dòng)計(jì)劃》?！队?jì)劃》明確提出，要以空氣凈化器、電飯煲、智能馬桶蓋等消費(fèi)品為重點(diǎn)，開(kāi)展改善消費(fèi)品供給專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

媒體在報(bào)道此計(jì)劃時(shí)，大都將“智能馬桶蓋”這個(gè)點(diǎn)寫(xiě)進(jìn)了大標(biāo)題?！榜R桶蓋+國(guó)務(wù)院辦公廳文件”的組合，確實(shí)能產(chǎn)生一種很微妙的化學(xué)反應(yīng)。但是，在仔細(xì)研讀這份以“開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)”為關(guān)鍵詞的文件之后，我反倒覺(jué)得：中國(guó)制造要通過(guò)提質(zhì)行動(dòng)成為“中國(guó)智造”，首先要防范的就是“馬桶蓋陷阱”。

我所謂的“馬桶蓋陷阱”，是一個(gè)未必嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男略旄拍睢Ｋ傅氖?，在制造業(yè)提質(zhì)升級(jí)過(guò)程中，盲目追逐所謂“爆款”的那種發(fā)展思路。稱(chēng)之為“陷阱”，是因?yàn)檫@種理念看似站在了時(shí)代的“風(fēng)口”，實(shí)則可能讓相關(guān)企業(yè)陷入“轉(zhuǎn)型成功”的幻覺(jué)中，最終導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)落入缺乏創(chuàng)造性、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的窠臼。

在中國(guó)，即使是一個(gè)小作坊的老板，也應(yīng)該知道創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)發(fā)展的引擎。但在過(guò)去幾十年中，中國(guó)制造業(yè)用得最嫻熟的武器恰恰不是創(chuàng)新，而是模仿。只要有“爆款”受到消費(fèi)者追捧，很快就會(huì)有劣質(zhì)廉價(jià)的“同款”。這種富有投機(jī)色彩的發(fā)展模式，讓一些企業(yè)賺到了錢(qián)，卻讓中國(guó)制造戴牢了“山寨大國(guó)”的帽子。

多年以前，中國(guó)制造業(yè)就已出現(xiàn)“向中國(guó)智造轉(zhuǎn)型”的呼吁，但效果似乎并不明顯。近幾年，越來(lái)越多的中國(guó)民眾從海外購(gòu)買(mǎi)智能電飯煲、智能馬桶蓋等產(chǎn)品，“海淘”逐漸成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，一個(gè)重要原因就是，供給側(cè)的中國(guó)制造與需求側(cè)的消費(fèi)者訴求之間不匹配不協(xié)調(diào)。

但必須指出的是，無(wú)論是中國(guó)人爭(zhēng)買(mǎi)電飯鍋，還是智能馬桶蓋受追捧，都已是日本或其他國(guó)家十幾年前，甚至幾十年前就開(kāi)始謀篇布局的結(jié)果。如果新時(shí)期的中國(guó)制造業(yè)依然為自己能迅速克隆“爆款”而沾沾自喜，所謂“新國(guó)貨”恐怕仍不會(huì)有光明前景。畢竟，我們已經(jīng)見(jiàn)過(guò)很多能證明“馬桶蓋陷阱”的案例。

因此，我更傾向于將《計(jì)劃》中提及的“智能馬桶蓋”，當(dāng)作官方文件“接地氣”的一個(gè)文字細(xì)節(jié)，甚至是一個(gè)隱喻。真正值得中國(guó)制造業(yè)關(guān)注的，其實(shí)是“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的具體要求，而這其中的每一項(xiàng)都以創(chuàng)新為核心。如果不能著眼未來(lái)，中國(guó)制造要向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型，恐怕依然“道阻且長(zhǎng)”。

思路一變天地寬。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，靠創(chuàng)新跳過(guò)“馬桶蓋陷阱”，成為趨勢(shì)引領(lǐng)者而非跟隨者，成為需求制造者而非迎合者，會(huì)讓我們離質(zhì)量強(qiáng)國(guó)更近。

衛(wèi)浴設(shè)備是每一個(gè)衛(wèi)生間裝修都不可缺少，這幾年的馬桶蓋熱，及中國(guó)游客到日本購(gòu)買(mǎi)馬桶蓋似乎都成為每年的熱點(diǎn)。所以希望這個(gè)計(jì)劃能真正從品質(zhì)和實(shí)用性上為消費(fèi)者著想，讓日本購(gòu)買(mǎi)馬桶蓋事件成為過(guò)去式。

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