里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕了，作為體育屆的盛會(huì)，都已經(jīng)吸引了各行各業(yè)的矚目。其中，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。然而，與世人緊盯著賽場(chǎng)的聚焦點(diǎn)并不相同，各衛(wèi)浴企業(yè)更多的是想如何借奧運(yùn)之機(jī)做好營(yíng)銷工作?因此，隨著奧運(yùn)會(huì)吸引力的與日俱增，新的營(yíng)銷手段不斷涌現(xiàn)。而衛(wèi)浴企業(yè)在走過(guò)多年的瘋狂營(yíng)銷后，奧運(yùn)營(yíng)銷也應(yīng)回歸理性。

奧運(yùn)商機(jī)無(wú)限,衛(wèi)浴營(yíng)銷大戰(zhàn)震撼來(lái)襲

2016里約奧運(yùn)會(huì)來(lái)臨了，一起為中國(guó)加油的呼聲此起彼伏。衛(wèi)浴企業(yè)全國(guó)大型約“惠”盛宴伴隨奧運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度開(kāi)展起來(lái)。在現(xiàn)今衛(wèi)浴市場(chǎng)上，最為簡(jiǎn)單的奧運(yùn)營(yíng)銷方案，即以?shī)W運(yùn)為噱頭舉辦促銷活動(dòng)，想要真正把握好時(shí)機(jī)，在奧運(yùn)宣傳期做好奧運(yùn)營(yíng)銷，衛(wèi)浴企業(yè)還需做出富有新意的促銷方案!

的確，很多衛(wèi)浴企業(yè)希望借助奧運(yùn)會(huì)的巨大影響力來(lái)擴(kuò)大自身產(chǎn)品宣傳。對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，合適的廣告宣傳可以提高知名度，增加銷量，獲得合作機(jī)會(huì)。所以選擇一個(gè)合適的宣傳時(shí)機(jī)對(duì)于提升企業(yè)的品牌知名度來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

衛(wèi)浴行業(yè)擴(kuò)張期，奧運(yùn)營(yíng)銷更需回歸理性

從所周知，奧運(yùn)商機(jī)無(wú)限。從奧委會(huì)主席薩馬蘭奇擲地有聲地說(shuō)出“北京”那一刻起，“奧運(yùn)營(yíng)銷”便已拉開(kāi)了序幕。而當(dāng)前，衛(wèi)浴市場(chǎng)依然處于一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)平衡擴(kuò)張期，從行業(yè)來(lái)看已經(jīng)初步形成優(yōu)勢(shì)品牌集群，但呈現(xiàn)出的整體市場(chǎng)份額較低、消費(fèi)者認(rèn)知度較低的“雙低”特征。因此，在初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，不能用高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)手段去競(jìng)爭(zhēng)。衛(wèi)浴企業(yè)與瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)的汽車(chē)、零售行業(yè)不同，這些企業(yè)的任何一次體育營(yíng)銷都需要有遍布全球的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)作為支撐。而衛(wèi)浴行業(yè)目前還沒(méi)有如此強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道競(jìng)爭(zhēng)力。所以，相比于汽車(chē)行業(yè)或零售業(yè)動(dòng)輒砸重金贊助奧運(yùn)軍團(tuán)或簽約運(yùn)動(dòng)員作為代言人，衛(wèi)浴企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷則顯得更加保守與理性。

然而，不謀全局者不足以謀一隅，不謀萬(wàn)世者不足以謀一時(shí)。一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力除了好產(chǎn)品，還需要品牌支撐。雖然目前衛(wèi)浴行業(yè)里面沒(méi)有形成真正格局分配，但從行業(yè)以及衛(wèi)浴企業(yè)自身定位來(lái)說(shuō)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合，圍繞奧運(yùn)賽事從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度進(jìn)行廣告、促銷、活動(dòng)，無(wú)疑能夠在一定的時(shí)間和空間內(nèi)形成一個(gè)品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。而如何借奧運(yùn)之機(jī)，順風(fēng)揚(yáng)帆，整合資源，進(jìn)而打造一流衛(wèi)浴品牌，超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行營(yíng)銷突圍，對(duì)于中國(guó)大大小小的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是千載難逢的機(jī)遇，同時(shí)也必將面臨更大的挑戰(zhàn)。

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