宜家為精簡主義小戶型重新定義家具

作者：匿名

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發(fā)布時間：2016-06-28 10:56:57

全球最大的家具銷售商宜家(IKEA)正在嘗試進入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。隨著城市化進程的加速，小戶型住戶越來越多，很多年輕人希望減少家具的傾向愈加明顯。在此背景下，宜家新增了家電和自行車等商品，并在挑戰(zhàn)多功能家具。

宜家為精簡主義小戶型重新定義家具

6月8日，宜家總裁兼首席執(zhí)行官(CEO)皮特·安格菲爾(Peter Agnefj?ll)在瑞典南部艾爾姆胡爾特的公司總部召開記者會。他表示，“宜家每年的顧客人數(shù)將近8億人次，但全球有72億人，這么看的話宜家仍然是一個剛起步的小公司?！?

這句話包含了兩層含義。一是指宜家在歐洲市場的銷售額占總體的67%，在美國和亞洲等市場還有較大的發(fā)展空間;二是表達了宜家的自信，即便住宅和家具需求發(fā)生變化也能迅速應(yīng)對并持續(xù)發(fā)展。

比如，宜家發(fā)售了一款內(nèi)置無線手機充電器的臺燈和小型書桌，宜家設(shè)計總監(jiān)馬庫斯·英格曼(Marcus Engman)表示，“我們利用電子工學(xué)等技術(shù)實現(xiàn)了產(chǎn)品的智能化”。

現(xiàn)在已經(jīng)進入家具精簡的時代，宜家的調(diào)查報告顯示，全球各地約39%的消費者表示每周至少有一次會因為家中零亂的家具而感到不舒服。而這一比例在18~29歲人群中高達47%。據(jù)報告分析，許多人都希望能減少家中的物品。出現(xiàn)這種傾向的背景是人口向城市集中，全球的住房面積都在變小。

在此情況下，宜家和瑞士洛桑藝術(shù)設(shè)計大學(xué)合作，僅用50種物品就設(shè)計出一套樣板間。樣板里有可以掛衣服的椅子、以及和軟木板融為一體的時鐘等。宜家還嘗試開發(fā)了兼具餐桌和書桌功能的桌子。這些都是為了迎合不愿意在家里擺很多東西的新時代消費者。

大約1年前，宜家成立了新業(yè)務(wù)的專門小組。產(chǎn)品和供應(yīng)鏈總監(jiān)杰斯普·布羅丁(Jesper Brodin)稱，“宜家或許會經(jīng)歷許多失敗，但我們?nèi)匀粵Q定要做”。

部分宜家門店內(nèi)設(shè)置了植物賣場。年內(nèi)還將開始銷售自行車。為了不增加商品調(diào)度和店鋪運營的負擔，保證低價銷售，宜家在加入新產(chǎn)品的同時將撤出部分其他商品，將店內(nèi)產(chǎn)品種類控制在9500種左右。

此外，宜家也在考慮打入辦公用品市場，布羅丁表示，“我們不是單純地銷售桌椅，而是在思考如何讓工作更高效”。

宜家的銷售方式是在郊外設(shè)立大型店鋪，依靠低價和多銷成長為全球最大的家具連鎖店。2015年8月的財報顯示，銷售額達到326.58億歐元，同比增加了11%，盈利40.49億歐元，同比增長7%。

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