木門調研：產品價格這趟水到底有多深?

作者：匿名

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發(fā)布時間：2015-11-25 09:25:54

對于許多預備裝修的家庭而言，購買裝修材料是一件讓人犯難的事情。這讓人覺得棘手的問題，不單是選購、運輸、安裝環(huán)節(jié)，更多的是體現在價格方面。

對于許多預備裝修的家庭而言，購買裝修材料是一件讓人犯難的事情。這讓人覺得棘手的問題，不單是選購、運輸、安裝環(huán)節(jié)，更多的是體現在價格方面。因為即使是在同一賣場，不同品牌，同樣的產品，價格很有可能不同。那導致木門產品價格波動的原因有哪些呢?中華門窗網記者通過實地走訪建材賣場和木材廠，找到了其中的一些“門道”。

門道一：木門價格構成的“軟”與“硬”

記者通過實地走訪調查，以實木門為例，發(fā)現在實木門的選材上方面，門板材和貼皮部分材質不同可能造成差價。木門五金件的材質構成，如銅質價格高于不銹鋼材質;涂料則是涂料品質以及涂料品牌的選擇;生產工藝方面，如木門的自然烘干或者鋼壓膜;在運輸安裝方面，建材賣場的木門產品價格雖高上一籌，但包含了免費的上門安裝服務;木材廠定制木門雖然價格低廉一些，但消費者往往還要自行承擔運輸安裝費用。所以木材廠的同材質木門相對要便宜許多。此外木門門店經營的店面形式也會影響木門的價格，因為這涉及門店經營成本等問題。

綜述所言，一扇木門的價格構成部分可以分為硬性構成部分：即木門板材、五金件、涂料、制造工藝;軟性部分則包括：運輸安裝等服務、門店經營成本以及品牌溢價。硬性部分因為是整個行業(yè)都面臨的成本，所以會造成價格的高低，軟性部分雖然看似無形也有可能會造成價格的差異。

門道二：木門硬性材質的“真”和“假”

其實在木門價格構成中，硬性雖然不是造成價格變化的主因，但也可造成價格的波動。記者在某家居賣場發(fā)現某木門品牌一款命名櫻桃木木門價格為3780元一套(含門套)，而在該門店，另一套櫻桃木價格為2280元一套(含門套)。兩扇木門的價格區(qū)別主要是一扇是進口木材所制，門芯與貼皮均是真正的櫻桃木，而另一套櫻桃木門芯是杉木制，貼皮櫻桃木，算穿著櫻桃木外衣的“假”櫻桃木。二者價格差距大的主要原因就是材質的”真“與”假“。木門硬性材質的“真”、“假”在一定程度上影響著木門價格的波動

在硬性價格構成部分，每一個價格構成部分的價格提升都會導致木門整體價格的提升。如木材選用的材質、五金件和涂料選擇。而在軟性部份，消費者沒有“真”、”假”之慮，消費者可以自由砍掉一些軟性價格部分，如在木材廠選購木門后可以選擇自行運輸從而免去運輸費用，也可選擇普通品牌的木門產品或者無品牌，減少品牌溢價的費用。軟性部份雖然是價格波動的主要原因，可是硬性部份的“真”、“假”更容易導致價格的波動。