近幾年，隨著霧霾天氣在國(guó)內(nèi)眾多城市大面積、頻繁性爆發(fā)，中國(guó)的空氣凈化器市場(chǎng)也隨之迎來(lái)了一波井噴式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)空氣凈化器品牌數(shù)量在2013年為151個(gè)，到2015年時(shí)已高達(dá)689個(gè)。

　　在魚(yú)龍混雜的眾多品牌之中，經(jīng)過(guò)2016年的市場(chǎng)發(fā)酵和銷(xiāo)量數(shù)據(jù)反饋，進(jìn)一步結(jié)合產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性能、品牌背景等各方面因素進(jìn)行綜合分析，目前國(guó)內(nèi)的空氣凈化器市場(chǎng)呈現(xiàn)出以飛利浦為代表的家電領(lǐng)域巨頭品牌，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的跨界品牌，以及以Blueair布魯雅爾 、352為代表的專(zhuān)業(yè)凈化品牌“三足鼎立”的行業(yè)格局。

　　相較一般的消費(fèi)品，空氣凈化器作為一種涉及大眾健康、實(shí)用性極強(qiáng)的小家電科技產(chǎn)品，比起品牌和企業(yè)的知名度，能否長(zhǎng)久獲得市場(chǎng)認(rèn)可更為看重的是品牌的研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量和實(shí)際使用效果等因素。在空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模逐年增大的情況下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，新一輪行業(yè)洗牌在所難免。

　　大眾防護(hù)意識(shí)待增強(qiáng)，空氣凈化市場(chǎng)潛力巨大

　　空氣污染問(wèn)題在當(dāng)前的中國(guó)已經(jīng)呈現(xiàn)出極其嚴(yán)峻的態(tài)勢(shì)，雖然霧霾治理力度逐年加大，但空氣質(zhì)量依然很難長(zhǎng)時(shí)間維持在健康數(shù)值范圍內(nèi)。室外環(huán)境佩戴防霾口罩，室內(nèi)配置空氣凈化器成為應(yīng)對(duì)當(dāng)前空氣問(wèn)題的剛性需求。

　　然而，目前仍然有很多人對(duì)空氣污染問(wèn)題的敏感度并不高，缺乏自我呼吸保護(hù)意識(shí)，面對(duì)霧霾存在僥幸心理而不采取相應(yīng)的防護(hù)措施?？諝鈨艋髟陟F霾天氣賣(mài)斷貨，天氣好時(shí)消費(fèi)者則缺少購(gòu)買(mǎi)動(dòng)力，這種“亡羊補(bǔ)牢”式的消費(fèi)理念也突顯出大眾對(duì)于呼吸健康的關(guān)注仍待加強(qiáng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在西方發(fā)達(dá)國(guó)家中普及率較高，如美國(guó)家庭的普及率達(dá)到27%，而加拿大、英國(guó)、意大利、日本、韓國(guó)等國(guó)家在公共場(chǎng)所、家庭居室等地點(diǎn)，室內(nèi)空氣改善設(shè)備配置擁有率也均超過(guò)20%。與之對(duì)比，目前在中國(guó)，空氣凈化器市場(chǎng)滲透率卻不足1%。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，空氣凈化器在中國(guó)的家庭、辦公等環(huán)境的應(yīng)用才剛剛起步，上升空間巨大，未來(lái)的市場(chǎng)前景將更為廣闊。同時(shí)隨著大眾對(duì)于自身健康的重視力度增強(qiáng)，也將助力空氣凈化器市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激化，產(chǎn)品力成突出重圍關(guān)鍵

　　霧霾天氣帶來(lái)空氣凈化器產(chǎn)品的需求激增，眾多品牌紛紛入局，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)亂象下，目前階段卻也有一些代表性品牌“殺出重圍”，以不同的關(guān)注點(diǎn)切入，在消費(fèi)者、專(zhuān)業(yè)人士等人群中成功吸睛。其中，以三大類(lèi)型品牌最具代表性，同時(shí)這些品牌旗下的產(chǎn)品也占據(jù)了2016年中國(guó)空氣凈化器銷(xiāo)量的絕大部分市場(chǎng)。

　　首先，家電領(lǐng)域的巨頭品牌憑借自身家喻戶(hù)曉的知名度，在拓寬空氣凈化器產(chǎn)品時(shí)易于讓人印象深刻，品牌信賴(lài)感優(yōu)勢(shì)明顯，如較早進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)飛利浦，良好的品牌知名度為其產(chǎn)品拓寬市場(chǎng)帶來(lái)諸多積極影響。

　　而互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的知名品牌跨界空氣凈化器領(lǐng)域，在用戶(hù)端尤其是特定消費(fèi)人群中可以借勢(shì)以往打下的“群眾基礎(chǔ)”，如小米借助此前在手機(jī)領(lǐng)域積累的技術(shù)、用戶(hù)基礎(chǔ)，積極布局空氣凈化器市場(chǎng)，產(chǎn)品投放市場(chǎng)后銷(xiāo)量增長(zhǎng)明顯。

　　與前兩種類(lèi)型不同，空氣凈化垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)品牌，只專(zhuān)注于空凈本身。一類(lèi)是像布魯雅爾這樣的國(guó)際知名品牌，主要憑借其國(guó)際品牌的影響力和成熟的技術(shù)長(zhǎng)期占據(jù)空凈市場(chǎng)的半壁江山，而另一類(lèi)則是像“352”這樣的從行家追捧到消費(fèi)者口碑相傳的本土新生代專(zhuān)業(yè)品牌。從產(chǎn)品性能到定價(jià)，這類(lèi)新生代專(zhuān)業(yè)品牌都透著一股務(wù)實(shí)的態(tài)度，主要體現(xiàn)在機(jī)器凈化性能相對(duì)老品牌有較高的提升，而價(jià)格則更加親民。“三下五除二，除霾就是快!”更是352膾炙人口的品牌口號(hào)。關(guān)于消費(fèi)者質(zhì)疑的國(guó)產(chǎn)的做工質(zhì)量問(wèn)題，352的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，352空氣凈化器的材料供應(yīng)商都是全球頂級(jí)的行業(yè)供應(yīng)商，原材料是保證機(jī)器質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，就算成本較高，352也并沒(méi)有打算替換廉價(jià)供應(yīng)商，關(guān)于機(jī)器的優(yōu)化也一直沒(méi)有停歇過(guò)。

　　看來(lái)空氣凈化器市場(chǎng)已經(jīng)不再是“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”的時(shí)代，由于目前大多數(shù)凈化產(chǎn)品均采用西方的凈化方式，并不適合霧霾嚴(yán)重的中國(guó)現(xiàn)狀，而針對(duì)中國(guó)本土環(huán)境進(jìn)行研發(fā)的國(guó)產(chǎn)品牌在設(shè)計(jì)、技術(shù)等方面更了解中國(guó)用戶(hù)需求，憑借著創(chuàng)新、專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)注在為用戶(hù)真正解決問(wèn)題的同時(shí)，也為企業(yè)帶來(lái)良性的發(fā)展。

　　國(guó)標(biāo)“凈化”市場(chǎng)，行業(yè)洗牌全面升級(jí)

　　面對(duì)眾多消費(fèi)者不知道如何選擇空氣凈化器，以及凈化器市場(chǎng)產(chǎn)品規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)不一的亂象，國(guó)家管控力度也在持續(xù)加強(qiáng)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷明確、完善。

　　2015年，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)會(huì)議首次將空氣凈化器新國(guó)標(biāo)內(nèi)容公布于眾，明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項(xiàng)核心指標(biāo)：CADR(每小時(shí)輸出的潔凈空氣量)、CCM(累積凈化污染物總量)、能效等級(jí)、噪音標(biāo)準(zhǔn)。性能優(yōu)良的空氣凈化器應(yīng)該是高CADR+高CCM+高能效等級(jí)+低噪音值，即所謂3高1低的標(biāo)準(zhǔn)。2016年3月，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)全面出臺(tái)。

　　今年1月1日，首部空氣凈化器產(chǎn)品環(huán)境標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)也正式實(shí)施，明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機(jī)揮發(fā)物的最大凈化指標(biāo)、噪聲等要求，還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下產(chǎn)品的凈化指標(biāo)要求。

　　在國(guó)標(biāo)的管控監(jiān)督下，部分不合規(guī)格產(chǎn)品或品牌已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰，另一方面良好的市場(chǎng)前景也在吸引更多新入局者?！翱諝鈨艋袌?chǎng)面臨新一輪洗牌勢(shì)在必然，不符合標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會(huì)被清洗出局”，而優(yōu)質(zhì)的性能，合理的價(jià)格將是更貼近百姓生活的空氣凈化器的必然趨勢(shì)